Σύμφωνα με τον david ogily, για να είναι επιτυχημένο ένα κείμενο, θα πρέπει πρώτα να έχει γινει σωστή έρευνα του target group. Με αυτό τον τρόπο θα είμαστε σε θέση να προσαρμόσουμε τα κέιμενα και τις περιγραφές στα προϊόντα ανάλογα με το target group που απευθύνεται το προιόν.
Ο david ogilvy τονίζει ότι θα πρέπει να απευθυνόμαστε στο κοινό με σεβασμό, αποφεύγοντας μεγάλες αναλύσεις κάτι το οποίο μπορεί να οδηγήση τους πελάτες να θεωρούν ότι υποτημάνε την νοημοσύνη τους.