To 2020 γενικά, και ειδικά ο Δεκέμβριος ήταν περίοδος αλλαγών για την αγαπημένη πλατφόρμα ενός (και πλέον) δισεκατομμυρίου χρηστών παγκοσμίως. Μιας πλατφόρμας της οποίας το engagement το ζηλεύουν πολλοί.
Ας ξεκινήσουμε με τις εμφανείς αλλαγές, με πρώτη και καλύτερη την αλλαγή στην home screen, όπου τα Reels και το shopping βρήκαν κεντρική θέση (στο κάτω μενού) στέλνοντας τις ειδοποιήσεις και τη δημιουργία νέου περιεχομένου επάνω δεξιά, δίπλα στα μηνύματα. Ταυτόχρονα πρόσθεσε έναν επιπλέον βαθμό δυσκολίας ως προς το πως μπορεί ο χρήστης να δει τις ειδοποιήσεις, αφού είναι πλέον προσβάσιμες μόνο από τη home screen.
Πηγή εικόνας: insider.com
To Tik Tok και η αποδοχή που είχε από τους χρήστες, ειδικότερα τις νεαρότερες ηλικίες, ταρακούνησε πολύ το Instagram το οποίο αντεπιτέθηκε παρουσιάζοντας τα Reels, προκειμένου να κρατήσει τους χρήστες του εντός της πλατφόρμας. Παρόλα αυτά, το Tik Tok έχει περισσότερες λειτουργίες οπότε τα Reels θέλουν δουλίτσα ακόμα.
Ας σημειωθεί ότι η πλατφόρμα δέχτηκε πολλές επικρίσεις από τους χρήστες για τις παραπάνω αλλαγές, οι οποίες φαίνεται να ευνοούν τους διαφημιστές (δυνατότητα ένθεσης ετικέτας στο reel, δυνατότητα να μετατραπεί σε διαφήμιση).
Οι υπόλοιπες αλλαγές που έγιναν περιλαμβάνουν:
Προτεινόμενα ποστ
Όταν ο χρήστης έχει ολοκληρώσει το σκρολάρισμα όσων ακολουθεί, η πλατφόρμα του προτείνει ποστ με βάση όσα αρέσουν στον χρήστη. Η λειτουργία αυτή μπορεί να απενεργοποιηθεί.
2020 αυτοκόλλητα στα stories: προστέθηκαν καινούρια αυτοκόλλητα που βοηθούν την αλληλεπίδραση μεταξύ των χρηστών.
Πηγή εικόνας: napoleonchat.com
Ποστάρισμα σε πολλούς λογαριασμούς ταυτόχρονα
Για όσους θέλουν να κοινοποιήσουν το ίδιο περιεχόμενο σε πολλούς λογαριασμούς, αυτή η λειτουργία μπορεί να εξοικονομήσει πολύ χρόνο. Αφού ολοκληρωθεί η συγγραφή του περιεχομένου, ο χρήστης απλά επιλέγει σε ποιους λογαριασμούς θέλει να το ανεβάσει.
Πηγή εικόνας: napoleonchat.com
Νέες ειδοποιήσεις για τα stories
Το reposting ιστοριών στις οποίες κάποιος είναι tagged αποδεικνύεται δημοφιλές και συχνό και πλέον είναι πανεύκολο αφού ο χρήστης λαμβάνει μία ειδοποίηση και στη συνέχεια μπορεί να κάνει το repost.
Δημιουργία template για stories
Η προσθήκη αυτή προσφέρει ακόμα περισσότερες δυνατότητες για «παιχνίδι» με τα stories.
Δυνατότητα προεπισκόπησης IGTV
Για να αυξήσει την οργανική κάλυψη των IGTV video, η πλατφόρμα αποφάσισε να τα αντιμετωπίζει όπως και τα κανονικά ποστ, δηλαδή να εμφανίζονται στη ροή. Ωστόσο μόνο 60 δευτερόλεπτα του βίντεο μπορεί να δει ο χρήστης. Για τα υπόλοιπα θα πρέπει να μεταφερθεί στο IGTV (μεταξύ μας, πολύ σπαστικό).
Instagram Dark Mode
Η νυχτερινή οθόνη, η οποία βοηθά στην εξοικονόμηση μπαταρίας, είναι γεγονός και στο Instagram και μάλιστα δείχνει πολύ ωραία. Το μόνο πρόβλημα είναι ότι το γύρισμα σε dark mode πρέπει να γίνει από τις ρυθμίσεις του τηλεφώνου!
Αναδιάταξη του inbox
Το inbox πλέον χωρίζεται σε τρεις φακέλους: primary (εδώ έρχονται τα μηνύματα από όσους ακολουθείτε), general και requests (εδώ έρχονται όλα τα υπόλοιπα μηνύματα τα οποία μπορούν μετά να κατανεμηθούν στο general ή στο primary).
Προτεινόμενα unfollow
Και ναι, το Instagram προτείνει ποιους θα έπρεπε να κάνετε unfollow.
Αφαίρεση ακολούθων
Ευκολότερος και λιγότερο ηχηρός τρόπος για unfollow.
Instagram Alt text
Η πλατφόρμα δίνει τη δυνατότητα για προσθήκη alt text σε φωτογραφίες κάτι που βοηθά πολύ στην κατάταξη όταν γίνεται αναζήτηση βάσει hashtag.
Περιορισμός λογαριασμών
Για την αποτροπή του bullying ο χρήστης μπορεί να αποκλείσει άλλους από το να σχολιάζουν κάτω από τα ποστ του.
Ηλικιακό όριο
Βοηθά τους γονείς να αποκλείσουν την πρόσβαση των παιδιών τους σε συγκεκριμένο περιεχόμενο, για προφανείς λόγους.
Shops
Παρουσιάζοντας το Facebook Shops, η εταιρεία «βάζει πόδι» στο ηλεκτρονικό εμπόριο. Οι επιχειρήσεις μπορούν να δημιουργήσουν εμπορικούς καταλόγους με τα προϊόντα τους, οι χρήστες μπορούν να τους ξεφυλλίσουν και στη συνέχεια να κάνουν save, να κοινοποιήσουν ή να αγοράσουν, χωρίς να φύγουν από την πλατφόρμα! Προς το παρόν το full check out μέσω Facebook και Instagram είναι διαθέσιμο σε περιορισμένες αγορές, σύντομα όμως θα απλωθεί παντού.
Guides (οδηγοί)
Όλοι πλέον μπορούν να δημιουργήσουν έναν οδηγό για ένα συγκεκριμένο θέμα, της επιλογής τους, και να δημιουργήσουν περιεχόμενο (απλά ποστ ή προϊοντικά ποστ) γύρω από αυτό. Από τη στιγμή που θα δημοσιευθούν μπορούν να κοινοποιηθούν και μέσω stories ή μηνυμάτων ενώ είναι διαθέσιμοι και σε desktop.
Αλγόριθμος
Ο αλγόριθμος που δημιουργεί την κατάταξη στο home και στο explore μπήκε σε φάση reboot.
Η λογική πίσω από αυτή την αλλαγή είναι να δημιουργηθεί μία οικεία εμπειρία. Η κατάταξη στο Home Feed εμφανίζει περιεχόμενο από λογαριασμούς που ακολουθεί ο χρήστης και βασίζονται σε παράγοντες όπως το engagement, η συνάφεια και η φρεσκάδα.
Ο αλγόριθμος του explore βασίζεται σε τρία σημεία για να προβλέψει τους λογαριασμούς με τους ο οποίος ο χρήστης πιθανότατα θα έχει αλληλεπίδραση κατά τη διάρκεια κάθε χρήσης.
Τέλος, η αναζήτηση ακολουθεί πλέον τη λογική της Google, δηλαδή πέρα από hashtag, τοποθεσία, και όνομα χρήστη, μπορεί να χρησιμοποιηθούν και λέξεις-κλειδιά.
Οι influencers θα πρέπει να δηλώνουν το προϊόν για το οποίο γράφουν
Οι δημιουργοί θα λαμβάνουν μηνύματα που θα τους ζητούν να δηλώσουν εάν το περιεχόμενό τους συνδέεται με κάποια μάρκα πριν το δημοσιεύσουν. Το Instagram θα διαδραματίσει επίσης πιο ενεργό ρόλο στην παρακολούθηση περιεχομένου που διαφημίζεται. Ένας νέος αλγόριθμος θα χρησιμοποιηθεί για την εύρεση περιεχομένου διαφήμισης και αναρτήσεων που δεν επισημαίνονται σαφώς θα γίνονται report στη μάρκα για να εγκριθεί.
Live
Σύμφωνα με την τελευταία αλλαγή, οι δημιουργοί μπορούν να εκπέμπουν live έως τέσσερις (4) ώρες και τους δίνεται το περιθώριο να σώσουν το live τους έως και 30 μέρες μετά. Σύντομα θα ανέβει και ένα tab «live now” εντός του explore.
Πως θα δουλεύει ο αλγόριθμος του Instagram το 2021
Όσον αφορά το Instagram, θα έχετε ήδη παρατηρήσει ότι το feed δεν εμφανίζει τα ποστ με χρονολογική σειρά, δηλαδή τα πράγματα άλλαξαν πρόσφατα.
Σύμφωνα με το Instagram υπάρχουν έξι παράμετροι που επηρεάζουν τον αλγόριθμο που αφορά τα ποστ. Ποιοι;
- Ενδιαφέρον: τα ποστ που βλέπουμε είναι μία μίξη των λογαριασμών που ακολουθούμε και της υπόλοιπης συμπεριφοράς μας μέσα στην πλατφόρμα (σε τι κάνουμε like, ποιους ακολουθούμε, ποιοι μας κάνουν tag, σε τι σχολιάζουμε). Έτσι, έχει σημασία να έχουμε τακτική επαφή με την πλατφόρμα αν θέλουμε να έχουμε αυξημένο επίπεδο αλληλόδρασης με το κοινό μας.
- Σχέσεις: ο αλγόριθμος δίνει προτεραιότητα στα άτομα με τα οποία σχετιζόμαστε, συγγενείς, φίλους, ανθρώπους με τους οποίους έχουμε άμεση επαφή μέσω μηνυμάτων, ανθρώπους που μας αρέσει το περιεχόμενό τους, ανθρώπους που τους ψάχνουμε και ανθρώπους που ξέρουμε και στην πραγματική μας ζωή.
- Επικαιρότητα: ο αλγόριθμος δεν «βλέπει» μόνο το engagement που λαμβάνουν τα ποστ σας αλλά και το πότε αυτά ανέβηκαν. Κι αυτό έχει σημασία γιατί το Instagram θέλει να μας προβάλει το πιο πρόσφατο περιεχόμενο.
- Συχνότητα: ανάλογα με το πόσο συχνά μπαίνετε στην εφαρμογή θα βλέπετε περισσότερο ή λιγότερο χρονολογικά ποστ. Δηλαδή, αν μπαίνετε συχνά τότε θα είναι χρονολογικά, αν μπαίνετε αραιά θα βλέπετε αυτά η πλατφόρμα θεωρεί σημαντικότερα ανεξαρτήτως σειράς.
- Following: ο αριθμός των ατόμων που ακολουθείτε παίζει ρόλο. Αν είναι πολλοί τότε το Instagram έχει πολλές επιλογές περιεχομένου για να σας δείξει. Αν έχετε αδρανείς followers καλό είναι να τους αφαιρέσετε καθώς δεν βελτιώνουν την κατάταξη του account σας.
- Χρήση: όσο πιο πολύ χρησιμοποιείτε το Instagram τόσο πιο πολύ περιεχόμενο βλέπετε. Αν είστε βαρύς χρήστης μπορεί να τελειώσετε και όλο το διαθέσιμο περιεχόμενο, οπότε τότε αναλαμβάνει το Instagram να σας δείξει προτεινόμενα ποστ με βάση αυτά που σας ενδιαφέρουν.
Σε ότι έχει να κάνει με τα Stories πάντως, αυτό που μετράει περισσότερο για τον αλγόριθμο είναι η επικαιρότητα (αφού τα Stories διαρκούν 24 ώρες), οπότε αν θέλετε υψηλό engagement τότε θα πρέπει να ανεβάζετε συχνά.
Όσον αφορά το Explore ο αλγόριθμος δουλεύει όπως και για το feed με τη διαφορά ότι περιλαμβάνει accounts στους οποίους δεν ακολουθείτε. Το Explore διαρκώς διευρύνεται καθώς προστίθενται νέες κατηγορίες ενώ όπως προαναφέρθηκε υπάρχει πλέον η δυνατότητα αναζήτησης με λέξεις-κλειδιά.
Τα ίδια ισχύουν και το Reels και το IGTV, δηλαδή ο αλγόριθμος δουλεύει όπως και για το feed.
Πηγή εικόνας: Instagram
Τέλος, ας δούμε 7 τρόπους για βελτίωση του engagement.
- Ενθαρρύνετε την αλληλεπίδραση χρησιμοποιώντας τα stickers στα Stories.
- Γράψτε λεζάντες που θα δημιουργήσουν συζήτηση στα σχόλια.
- Χρησιμοποιήστε τις πρόσφατες προσθήκες του Instagram.
- Βελτιστοποιήστε τη στρατηγική των hashtags που χρησιμοποιείτε.
- Ανεβάστε περιεχόμενο παντού στο Instagram (post, stories, reels, IGTV) για να αυξήσετε το engagement.
- Απαντήστε γρήγορα στα μηνύματα που λαμβάνετε.
- Δείτε στα Instagram Analytics τι δουλεύει και τι όχι.
Συγγραφή Άρθρου: Φιλαλίθη Ευτυχία